| Welks | Дата: Среда, 25.12.2013, 09:57 | Сообщение # 61 |
 Генерал-полковник
Группа: Супер Модераторы
Сообщений: 290
Статус: Offline
| Теория большого обмана. Балотелли как симулянт года
Симулянтов в футболе много хороших и разных. Playlist-iptv.ucoz.ru объясняет, почему Марио Балотелли – главный из них в уходящем году.
Практически по нашим носам уже ползет Новый год – время
подводить итоги и вспоминать случившееся за прошедшие 360 с чем-то дней.
В этом предпраздничном материале мы немного потолкуем об одной из
наиболее примечательных фигур в мировом современном футболе. Фигуре
противоречивой, скандальной. Это Марио Балотелли, нынче бороздящий
зеленые поля в футболке самого «Милана».
Другой сегодняшней темой станут столь любимые нами симуляции.
Этого добра в уходящем 2013-м тоже было много (как и Бало), и тут есть
что вспомнить. Теперь сложим обе руки вместе, как советовал герой одного
известного сериала, и соединим имеющиеся две проблематики в нечто
единое и общее. Балотелли и симуляции – это, в общем-то, родственные
субстанции, и мы попытаемся разложить, почему именно итальянский форвард
нарекается нами симулянтом года.
Конечно же, красочных оскароносных падений в 2013 году хватало и без Марио. Знатно поныряли многие известные личности, суперзвезды мирового футбола (Эшли Янг
скрестил пальчики), а если посмотреть матчи какого-нибудь
латиноамериканского чемпионата, то там вообще кулисы Большого в каждом
туре содрогаются от пантомим атлетичных и перспективных театралов в
спортивных трусах. Тогда почему же Балотелли? Ну заработал пенальти липовый в ворота Аякса,
и всего-то. Во-первых, не только в этом эпизоде Марио продавал – он
просто стал весьма памятным. Были большие вопросы в Италии по матчу
миланцев против «Сиены» в мае, в ноябре арбитр встречи «Парма» – «Милан»
наградил Балотелли горчичником за хитроумное падение в чужой штрафной.
Обсуждался и его нырок в игре с «Фиорентиной». Короче, падает по
собственной воле нападающий сборной Италии стабильно. Так что в этой
части вопросов быть не может.
Мы не будем сейчас выяснять, кто ныряет чаще других, а кто
делает это красивее. Мы не будем оценивать, как в фигурном катании,
красоту и техничность падений Луиса Суареса, Гарета Бэйла и нашего
главного героя. Тут, как говорится, на вкус и цвет. Есть несколько
другая плоскость, которую хотелось бы затронуть и изучить. Почему Марио
Балотелли – главный симулянт года? Потому что заставляет нас думать, что
он суперзвезда футбола. И это большой обман.
Марио – классический пример плохого мальчика в большом спорте, в
котором крутятся столь же внушительные средства. Он дерется с
соперниками во время матчей, конфликтует с партнерами и тренерами на
тренировках, вечно вляпывается в какие-то сомнительные истории в
обычной, нефутбольной жизни. При этом Балотелли делает хорошие деньги,
пребывает в компании сочных цыпочек и дорогих авто, а также отказывается
признавать себя отцом ребенка Рафаэллы Фико. Это, в принципе, не нашего
ума дело, но все-таки характеризует самого Марио и то, в чем он
варится. Бывают люди, словно магнитом притягивающие разнообразные
неприятности. Или же неприятности притягивают их? Балотелли как раз из
этой своры.
Как часто в футболе (да и не только) руководители клубов щедро
платили за талант и перспективу? Нормальная практика. Балотелли
невероятно талантлив и действительно силен. Но, черт возьми, сколько в
людях терпения к одаренным шалопаям! Кто еще изволит пополнить счета
этого игрока на увесистую сумму? Встаньте в очередь, господа богатеи.
Почему так много текста о деньгах? Потому что их зарабатывают лучшие (ни
слова об РФПЛ), и входит ли в когорту топовых футболистов синьор
Балотелли – это еще вопрос. Футбол – его работа, которая не
ограничивается только беготней по травке и зарабатыванием пенальти.
Здесь нужно уметь профессионально относиться к своим обязанностям,
уживаться в коллективе, подавать пример публике и юным фанатам. Разве
Марио Балотелли является хорошим примером для вашего ребенка?
Чего греха таить, такие ребятки, как Бало – это фантастический
пиар и реклама. Скандалы, интриги, расследования. Все, что так
привлекает внимание общественности. Вот здесь он кому-то двинул. Вот
купил себе хрюшку. А тут Жозе Моуринью
говорит, что этого парнишку невозможно тренировать. Неожиданный дротик,
выпущенный мощной черной рукой, прилетает в игрока молодежной команды. А
теперь по щам получает Роберто Манчини!
У-ух, красота! Таблоиды ликуют, господа в пиджаках придумывают новые
отговорки, Марио снова извиняется за что-то там (как бы сам не перепутал
за что именно).
Все это, конечно, круто, но как-то… по-ребячески что ли. Это вам
не профессион де фуа. Балотелли – школьный хулиган высокого класса,
который умеет играть в футбол. В этом и заключается обман. Он лишь
симуляция футбольной суперзвезды, на самом деле эта овчинка не стоит
выделки. Чего добивались все эти плохие парни, воспеваемые, скажем, в
рэп-произведениях? Мы, конечно, будем свято чтить и помнить Пола
Гаскойна, но его возможности были гораздо выше его же достижений. Марио
Балотелли портит микроклимат в команде, вечно удаляется и, кстати,
довольно часто лечится. За три года в «Сити», где у руля стоял до поры
до времени абсолютно лояльный к нему Манчини, Марио провел только 54
официальных матча. Маловато будет. И всегда в новой команде футболист
начинает за здравие, а вот завершает за упокой.
Да, Бало забивает голы и с фантастическим хладнокровием выходит
на 11-метровую отметку. Стали в одном месте у него хоть отбавляй.
Действительно, облегчить бы чутка ношу, а то все заносит куда-то не
туда. Слишком много в Балотелли «но» и чрезмерна цена за эти пенальти.
Багаж у парня увесистый. Вставать в толпу указующих и всезнающих
наставников, объясняя нападающему, как надо жить и работать, совершенно
не хочется. Плевать, в общем-то. Своя голова-то лысая у него уже есть.
Мы, скорее, ставим вопрос о том, как относиться к Бало и его
производительности на футбольном поле и в команде. Мы говорим о том, что
величина Марио искусственно раздута, и ставим под сомнение
заслуженность его звездного статуса. То ли в этом виновата пресса, то ли
он сам… Хотя, самый верный вариант, как обычно, посередине. В нынешние
времена чуть у тебя есть толика способностей, так вокруг тут же
появляются кучки журналистов, агентов и представителей солидных
организаций. Голову потерять легко, но все же лучше этого не делать. Из
плохишей, пусть и золотых, редко выходит солидный толк – доказано
временем.
Стычка с Манчини; дорогостоящий переезд в Милан и взрывное там
начало, а затем снова травмы, очередные провокации и многочисленные
падения – хороший год выдался у Балотелли, знатный. Мастер нырка и
обмана, именно его можно считать главным симулянтом-2013. За изображение
суперзвезды. Очередная желтая карточка, Марио. В новом году желаем тебе
справиться с бурей, бушующей внутри тебя. Если это произойдет, то все
мы получим потрясающего футболиста, игра которого будет дарить истинную
радость болельщикам и приносить гораздо большую пользу клубу.
|
| |
| |
| Welks | Дата: Воскресенье, 29.12.2013, 10:14 | Сообщение # 63 |
|
Генерал-полковник
Группа: Супер Модераторы
Сообщений: 290
Статус: Offline
| Команды, без которых нам не жить. Самые крутые сборные из рекламы
Playlist-iptv.ucoz.ru вспоминает лучшие сюжеты рекламных видеороликов с участием звездных футбольных сборных.
Кто: команда Galaxy 11
Когда: 2013 год
Соперник: инопланетяне
Все началось с внезапного и шокирующего заявления уважаемого в
футбольном мире господина Франца Беккенбауэра. Живая легенда немецкого
спорта сотряс новостные ленты известием о встрече с инопланетянами,
потребовавшими сыграть матч с лучшими футболистами Земли. Отреагировать
на это сообщение можно было двумя способами: либо посочувствовать
выжившему из ума на старости лет бедолаге Кайзеру, либо громко
посмеяться и оценить шутку. В итоге это вовсе оказалось ни анекдотом, ни
бредом – через некоторое время ответственность за содеянное взяла на
себя компания Samsung.
 Южнокорейский концерн в рамках кампании по продвижению нового
смартфона собрал солидную команду борцов с инопланетянами, во главе
которой встали Лионель Месси и Криштиану Роналду.
Где-то в задней шеренге мы даже можем разглядеть лицо Александра
Кержакова, выступившего в роли напарника Лэндона Донована – вот до чего
дошло, две полярные мировые державы вынуждены объединиться, чтобы спасти
мир! Компанию основе составили южнокореец Ли
Чхон Ен и китаец Ву Лей – сами понимаете, что сборная Galaxy
комплектовалась в маркетинговых соображениях, поэтому без азиатских
звезд было не обойтись.
Интересно, что очередной состав звездной сборной выглядит
сверхатакующим. На что создатели рекламного ролика ответили репликой: «А
что, вы собираетесь защищаться?»
Стоит отметить размах рекламной кампании Samsung – на «Ювентус Стэйдиум» и «Стэмфорд Бридж» были замечены группы так-называемых инопланетян(читай,
переодетых клоунов), в суровой позе следивших за земным футболом с
трибун. Интересно, закончится ли эта эпопея реальным футбольным матчем?
Кто: команда Добра
Когда: 1996 – 2000 год
Соперник: команда Зла
Первую звездную команду, сражающуюся с недоброжелателями,
собрала компания Nike в ходе промоушена перед Евро-1996. Многие до сих
пор считают этот ролик этолоном футбольной рекламы–
в свое время работа режиссера Сингха Тарсема, известного благодаря
мистическому клипу группы REM – Losing My Religion, была завалена
различными премиями. Ровно как и 17 лет спустя, сюжет ставит футболистов
перед вопросом жизни и смерти: если парни проиграют матч дружкам
Люцифера, то планета погибнет, а если победят – честь им и хвала. На
протяжении минуты с лишним мрачного экшна команды добра и зла выясняют
друг с другом отношения, но под конец в дело вступает брутальный Эрик
Кантона, поднимает воротник на футболке, говорит «Оревуар!» и спасает
мир, насквозь прошивая дьявола мячом.
 Какое значение оказала эта реклама на футбольный мир говорить не
стоит – сколько мальчишек в конце девяностых гоняли мяч с задранным
воротником, вы наверняка помните сами.
Nike впервые удалось собрать в кадре огромную концентрацию
футбольных звезд, но солидные затраты окупились вниманием покупателей –
один из самых успешных видеороликов в истории спорта всегда будут
ассоциировать с американской компанией.
Nike пользовался популярным форматом еще несколько раз: в 2000 году в команде добра появились новые оица (Пеп Гвардиола, Хидетоси Наката, Лилиан Тюрам, Оливер Бирхофф, Филиппо Индзаги,
Дуайт Йорк и Энди Коул), но сражались они с киборгами-самураями, причем
под руководством Луи ван Гала, а поэтому такой популярности реклама уже
не обрела.
В новом тысячелетии компания изменила формат рекламных видеороликов, и больше звездную сборную не собирала.
Кто: команда Pepsi
Когда: с 1998 года
Соперники: сумоисты, варвары, бюргеры, серфингисты, африканцы
Команда Pepsi впервые собралась в 1998 году благодаря мощной
рекламной компании от производителя известной газировки. Для
импровизированной сборной изготовили форму и провели фотосет. Всего в
первую команду Pepsi вошло 30 с лишним человек – туда попали даже такие
колоритные персонажи, как Диего Симеоне и Карлос Вальдеррама. Сложнее
было найти звезд футбола той эпохи, не подписавших контракт с Pepsi.
Своего второго пика команда Pepsi достигла в 2006 году – тогда
сборная состояла из 11 человек и наконец-то засветилась на рекламных
афишах не в усеченном составе из 5-6 игроков, как раньше. Правда, у этой
команды был один существенный минус – у нее не было вратаря.
 Однако на первое свое дело команда выдвинулась в 2002 году –
тогда Дэвиду Бекхэму (ставшему капитаном Pepsi-Team в нулевых) и
компании противостояли мясистые сумоисты-футболисты.
Промо, как вы понимаете, было приурочено к Мундиалю в Японии и Корее.
После этого команда имени лимонада появлялась на экранах каждые 2 года
(то есть перед каждым футбольным форумом) и билась с новым соперником за
ящик жестяных банок. В 2004 году на пути к газировке оказались
средневековые варвары, в 2006 – немецкие бюргеры в традиционных костюмах, в 2008 – фантазии болельщиков, а в 2010 – африканцы и животные из саванны.
 Сейчас команда Pepsi снова сократилась до 5 человек – к новым литрам лимонада ее ведет ветеран Фернандо Торрес (снимается с 2004 года), Фрэнк Лэмпард (с 2006 года) и Лионель Месси (с 2007 года), к которым примкнули новички Серхио Агуэро и Джек Уилшир.
Кстати, в российской версии рекламы участвовали Александр Мостовой, Сергей Семак, Дмитрий Сычёв и Андрей Аршавин. Причем Андрей попал и в международный ролик перед ЧМ-2010, который, как известно, прошел без участия российской сборной.
Кто: команда Jose +10
Когда: 2006
Соперник: команда Pedro +10
Самую представительную сборную звезд в истории футбольной
рекламы собрала немецкая компания Adidas в преддверии домашнего мундиаля
2006 года. Для съёмок промо-ролика
производителю спортивной амуниции удалось привлечь два с лишним десятка
футболистов – такого количества спортсменов хватило на две команды,
которые, согласно сюжету рекламы, созывали у себя во дворе
испаноговорящие мальчуганы Педро и Хосе.
 «Невозможное возможно», – утверждает лозунг Adidas. И под этот
аккомпанемент ребятишки набирают в свои ряды лучших игроков нулевых
годов. Хотя и не только нулевых – благодаря чудесам монтажа в
видероликах появляются молодые Мишель Платини
и Франц Беккенбауэр. Создатели рекламы сделали так, что ее хотелось
пересматривать вновь и вновь – чтобы еще раз поглядеть на роскошную
вертушку Зинедина Зидана, Джермейна Дефо
во вратарских перчатках или бодрый дриблинг Арьена Роббена. Клип от
Adidas стал интерактивной энциклопедией футбола начала тысячелетия.
|
| |
| |
| Welks | Дата: Четверг, 16.01.2014, 13:00 | Сообщение # 66 |
|
Генерал-полковник
Группа: Супер Модераторы
Сообщений: 290
Статус: Offline
| Вверх по лестнице. Зеедорф и еще 11 игроков, внезапно сменивших должность
Играющие тренеры «Челси», вечный Элвер Рахимич и Кларенс Зеедорф – в подборке игроков, резко превратившихся в наставников.
Робби Фаулер
Легенда «Ливерпуля» и всего английского чемпионата на закате своей карьеры уехал покорять экзотические чемпионаты. Сначала он провел два
сезона в австралийских «Норт Квинсленд Фури» и «Перт Глори», а затем
отправился в таиландский «Муангтонг Юнайтед», где пробыл играющим
тренером на протяжении года, а затем ушел из команды. На данный момент
Фаулер является свободным агентом.
Кенни Далглиш
Старина Кенни сменил у руля «Ливерпуля» Джо Фэгана. Играть он, однако, не перестал, став играющим тренером – тогда это было очень даже
модно. Пять лет чередовать тренировки и тактические схемы Кенни
удавалось, но на шестой год на посту рулевого «Ливерпуля» Кенни решил
все-таки повесить бутсы на гвоздь.
Гленн Ходдл
Еще один легендарный футболист с Туманного Альбиона Гленн Ходдл является уникальным специалистом: он умудрился отработать играющим
тренером как в «Суиндон Таун» (1991-1993), так и в «Челси» (1993-1995).
Сразу после завершения карьеры игрока Ходдл продолжил тренировать
«Челси», а затем встал у руля сборной Англии, где отпахал без малого три
года.
Руд Гуллит и Джанлука Виалли
Гуллит и Виалли – еще два тренера, которые начинали в «Челси» игроками, продолжали – играющими тренерами, а в конце завершали карьеру и
сосредотачивались исключительно на тренерской деятельности. В 1996 году
Руд Гуллит был назначен наставником лондонского «Челси». Впоследствии,
после увольнения Гуллита в 1998 году на тренерский мостик встал Джанлука
Виалли, которого как раз Гуллит и привел в лондонский клуб.
Эдгар Давидс
Питбуль, неизменно появлявшийся в темных очках, снова вернулся на поля Англии. На этот раз Эдгар Давидс взял клуб «Барнет» из пятого
английского дивизиона в свое опекунство. До недавних пор он исполнял
роль играющего тренера, однако после инцидента, во время которого ему
показали спорную красную карточку (которая стала третьей в сезоне для
голландца), он объявил, что намерен завершить карьеру. Завершить карьеру
игрока, но не тренера, так что Давидс продолжит пробовать вытянуть
«Барнет» куда-нибудь повыше.
Мишель Платини
Нынешний президент УЕФА завершал карьеру в туринском «Ювентусе». После пяти лет выступлений за туринский «Ювентус» Платини решил
завершить карьеру игрока, однако уже на следующий год принял предложение
футбольной федерации Франции и встал у руля главной команды страны.
Роберто Манчини
Еще будучи игроком «Лацио», нынешний рулевой «Галатасарая» потихоньку подтягивался к тренерскому штабу команды. Он был назначен
ассистентом главного тренера «бело-голубых» Свена-Горана Эрикссона,
однако затем Манчини подался в Англию, в «Лестер Сити», где занял
должность играющего тренера. По возвращении в Италию он был назначен
рулевым «Фиорентины».
Райан Гиггз
Сорокалетний валлиец, отдавший более 25 лет клубу из Манчестера, Райан Гиггз является живой легендой «Юнайтед». На протяжении нескольких
лет ходили слухи, что Гиггз может войти в тренерский штаб сэра Алекса
Фергюсона. Но этого не произошло: шотландский наставник покинул свой
пост до того, как Гиггз стал пробовать себя в амплуа тренера. Сразу же
после назначения Дэвида Мойеса на пост рулевого «МЮ» было объявлено, что
Гиггз войдет в его тренерский штаб и будет исполнять роль играющего
тренера.
Роберто Карлос
Суперзвезда бразильского футбола вроде бы уже уехал доводить свою карьеру до точки на родину, однако неожиданно за горизонтом нарисовался
«Анжи», и 35 матчей с «Коринтиансом» из точки плавно превратились в
запятую. Чемпион мира и просто крутой в прошлом игрок Роберто приехал в
Россию поднимать футбол в Дагестане. Позднее он стал помощником
главного тренера команды Андрея Гордеева. В 2012 году Карлос исчез из
заявки «Анжи» на чемпионат и занял пост директора клуба, а чуть позже
объявил о завершении карьеры, продолжив работать в структуре клуба. По
окончании сезона-2012/2013 он ушел из «Анжи», подписав контракт с
«Сивасспором», турецким клубом.
Элвир Рахимич
Самый опытный легионер в истории российского футбола выигрывал с ЦСКА Кубок УЕФА и чемпионаты России, Суперкубок России и Кубок России
также покорялись боснийцу. Очень плавно Элвер-игрок эволюционировал в
Элвера-тренера. Он все еще иногда попадает в заявку команды на отдельные
матчи в случае, если красно-синих в очередной раз подкашивает эпидемия
травм, однако случается это очень редко. Задачи Рахимича сегодня –
помогать Леониду Слуцкому в проведении тренировок и создании правильной
атмосферы в команде.
Кларенс Зеедорф
Легендарный голландец, поигравший в мадридском «Реале», «Аяксе», «Сампдории», «Интере» и «Милане», на закате своей карьеры уехал в
чемпионат Бразилии в «Ботафого». Параллельно в «Милане» начался
твориться хаос: команда из одноименного города отвратительно начала
сезон, и руководство клуба решило отправить в отставку Массимилиано
Аллегри. Претендентами на место главного тренера «россонери» назывались
Филиппо Индзаги и Кларенс Зеедорф. Буквально на следующий день после
увольнения Аллегри голландец на пресс-конференции в Бразилии объявил о
завершении карьеры и о скором подписании контракта с «Миланом».
|
| |
| |
| Welks | Дата: Пятница, 31.01.2014, 11:25 | Сообщение # 68 |
|
Генерал-полковник
Группа: Супер Модераторы
Сообщений: 290
Статус: Offline
| «Шпоры» с «Уайт Харт Лейн». Как «Тоттенхэм» сохраняет высокие доходы
У них нет хозяина, чья любовь к футболу счастливо дополнялась бы сказочным богатством, произрастающим в буквальном смысле из недр земных.
У них нет стадиона, к которому возможно было бы применить такие эпитеты
как «современный» и «комфортабельный», да и «вместительный» – это тоже
не про «Уайт Харт Лейн». У них, наконец, нет оглушительных побед,
способствующих стремительному разрастанию всемирной армии глорихантеров.
При всем при этом они уже который год не выпадают из первой двадцатки
самых высокодоходных футбольных клубов мира. О том, как им это удается,
участникам английской стажировки, организованной бизнес-школой RMA для
студентов факультета «Менеджмент в игровых видах спорта» и его партнеров, рассказали глава департамента «Тоттенхэм Хотспур» по
работе со спонсорами Фран Джонс и старший менеджер департамента
международного развития Эйден Муллоли.
– «Тоттенхэм» уже очень давно ничего не выигрывал – ни на национальном уровне, ни на европейском. Непросто, наверное, заниматься
маркетингом такого клуба?
Знаменитая команда «Тоттенхэма», которой в 1961 году удалось – первой в истории английского футбола – сделать золотой дубль, в одном
сезоне завоевав и чемпионство, и Кубок Англии. На нижнем фото –
руководитель бизнес-школы RMA Кирилл Кулаков (справа) и автор этих строк
с копиями исторических трофеев, выставленными в клубном музее на «Уайт
Харт Лейн»
Э.М.: Увы, вы правы. В 1961 году мы стали первым английским клубом, который смог в одном сезоне выиграть и чемпионат, и Кубок
Англии, два года спустя взяли Кубок Кубков, однако с тех пор наши дела
шли не блестяще. Более или менее недавно – в 2008 году – мы выигрывали
Кубок Лиги, но все остальные достижения, в том числе два Кубка УЕФА,
остались далеко в прошлом.
1963 год. Капитан команды Дэнни Бланчфлауэр и болельщики «Тоттенхэма» празднуют победу в Кубке Кубков, в финале которого со
счетом 5:1 был повержен мадридский «Атлетико»
Пат Дженнингс, легендарный вратарь, на протяжении 22 лет защищавший цвета Северной Ирландии, сделал себе имя в «Тоттенхэме», за который провел тринадцать сезонов . В 1977
году он перешел в «Арсенал» – поступок, на который, учитывая
принципиальное соперничество двух клубов, решился бы далеко не всякий, и
который, как ни удивительно, никак не повлиял на восторженное к нему
отношение со стороны болельщиков «шпор»
Если говорит о том, как отсутствие больших побед сказывается на бизнесе. Оно сказывается, конечно, странно было бы утверждать обратное.
Людям нравится болеть за победителей, это очевидно. Так что по
количеству болельщиков мы, конечно, уступаем трем-четырем клубам
Премьер-лиги: я имею в виду «Манчестер Юнайтед», «Арсенал», «Ливерпуль»,
«Челси».
В Англии, по данным исследований, за нас болеют 16 миллионов человек, и есть еще около 180 миллионов тех, кто живет за пределами
страны и, если не болеет, то так или иначе за нами следит и нами
интересуется. Сравните эту цифру с той, что декларирует «Манчестер
Юнайтед» – больше 650 миллионов человек по всему миру: с одной стороны,
она, возможно, завышена, но с другой, понятно, что ничего подобного и
рядом не было бы, если бы «Юнайтед» в течение последних двадцати лет не
доминировали в Премьер-лиге и не одерживали побед в Лиге чемпионов.
В 1978 году в «Тоттенхэм» пришли только что ставшие чемпионами мира Осси Ардилес (слева) и Рикардо Вилья. Заплаченные за
обоих 750 тысяч фунтов шокировали британскую прессу
Впрочем, могу сказать, что, несмотря на отсутствие заметных достижений, у «Тоттенхэма» есть нечто такое, что помогает нам хотя бы
отчасти компенсировать этот недостаток. Я имею в виду клубную философию.
Во всех наших презентациях она кратко представлена цитатой Дэнни
Бланчфлауэра – это был один из самых выдающихся наших игроков, капитан
той самой команды, которая в 1963 году выиграла Кубок Кубков.
Глен Ходдл, отдавший «Тоттенхэму» двенадцать лет (1975-1987) и в 2007 году введенный в Национальный зал славы футбола, почитался многими
экспертами за самого одаренного игрока своего поколения
Крис Уоддл, трехкратный чемпион Франции в составе «Марселя» и лучший игрок чемпионата Англии сезона-1992/93 по версии Ассоциации
футбольных журналистов. Все это случилось с ним уже после «Тоттенхэма»,
за который он выступал с 1985 по 1989 годы
Так вот, он как-то раз сказал, что играем мы ради славы, а раз так, то играть надо, во-первых, красиво, и во-вторых, изо всех сил. Поверьте
мне, это не просто слова: это то, что руководство клуба объясняет
каждому вновь нанимаемому на работу тренеру.
Пол Гаскойн и Гари Линекер, в дополнительных представлениях не нуждающиеся
Железный человек Тедди Шерингем, чья профессиональная карьера продолжалась 26 лет, пять из которых (1992-97) он провел в «Тоттенхэме».
Спустя два года после расставания со «шпорами» он сыграл в эпическом
финале Лиги чемпионов между «Манчестер Юнайтед» и «Баварией» и забил в
нем гол, который помог англичанам оставить трофей за собой
То есть я хочу сказать, что наша миссия, как мы ее сами для себя определяем, заключается в том, чтобы дарить нашим болельщикам яркие
эмоции, впечатления, чтобы им на нашу игру смотреть было интересно,
чтобы это зрелище их захватывало. Нам мало просто выиграть, нам
непременно нужно выиграть зрелищно. Счет 3:2, или 5:4 для «Тоттенхэма»
всегда более предпочтителен, чем, скажем, 1:0. Для нас 1:0 – это слишком
скучно.
Давид Жинола, будучи футболистом «Тоттенхэма», был признан Ассоциацией футбольных журналистов Англии лучшим игроком сезона-1998/ 99
Харизматичный ирландец Робби Кин, сейчас доигрывающий в «Лос-Анджелес Гэлэкси», за карьеру сменил десяток клубов, но нигде не
задерживался так надолго, как в «Тоттенхэме». За восемь лет, проведенных
на «Уайт Харт Лейн» (2002-08, 2009-11) он сыграл 238 матчей, в которых
забил 91 гол
И игроков мы всегда подбирали исходя именно из этой философии. Чтобы не ходить слишком далеко, вспомню сейчас лишь некоторых из тех, кто
играл за нас еще относительно недавно и кто у нас официально введен в
клубный Зал славы: Ардилес, Дженнингс, Ходдл, Жинола, Робби Кин,
Шерингем, Уоддл, Линекер, Гаскойн, Бэйл – это все игроки заводные,
страстные, харизматичные. Болельщики их просто боготворили.
– Если говорить о расширении аудитории болельщиков, какие шаги вы для этого предпринимаете? И в чем, кроме отсутствия больших побед,
видите проблемы, этому расширению препятствующие?
Э.М.: По поводу проблем. Можно сказать, что мы отстаем от конкурентов в плане работы с болельщиками в интернете, в социальных
сетях. «Манчестер Сити», к примеру, ведет свой твиттер на двенадцати
языках, а мы пока общаемся только на английском. С другой стороны, мы
стараемся наверстать это отставание и активнее работать с сетевой
аудиторией, в том числе с детьми и подростками.
В качестве примера такой работы могу назвать запуск в сентябре 2012 года развлекательной платформы Tottenham Turfies. Там, в частности,
можно сыграть в специально разработанную электронную игру, набранные в
которой очки при покупке атрибутики или билетов на игры «Тоттенхэма»
конвертируются в определенные денежные средства.
Вообще, что бы мы ни делали, мы всегда имеем в виду именно эту цель: расширение аудитории наших болельщиков. Мы держим ее в уме в том числе и
при выборе спонсоров и партнеров клуба. Совершенно неправильно было бы
думать, что от них нам нужны исключительно деньги. Нет, нам интересны
вовсе не только прямые инвестиции, нас интересует эффект, который мы
можем получить от тех совместных действий, что непосредственно с
инвестициями не связаны.
– Можно привести какие-то примеры таких действий?
Ф.Д.: Вот, пожалуй, самый яркий такой пример: вы, вероятно, знаете, что с августа 2013 года мы сотрудничаем с AIA Group из Гонконга –
это крупнейшая страховая компания, лидер в своей области на азиатском
рынке, и они теперь являются нашим титульным спонсором во время матчей
Лиги Европы, Кубка Англии и Кубка Лиги. С другой стороны, титульным
спонсором «Тоттенхэма» в Премьер-лиге по прежнему остается Hewlett
Packard – мы стали первым клубом в АПЛ, который произвел такое
разделение.
24 сентября 2013 года. Один из первых матчей, сыгранных «Тоттенхэмом» при титульном спонсорстве AIA. В четвертом раунде Кубка
футбольной лиги на выезде разгромлена «Астон Вилла» – 0:4
Так вот, в сотрудничестве с АIA помимо, само собой, финансовой стороны, нас очень интересовала их клиентская база, в которой на момент
подписания соглашения имелись личные данные 250 миллионов человек.
Конечно, мы не можем получить доступ к этой информации автоматически,
это может произойти лишь с согласия самих людей, занесенных в базу.
Просто для того, чтобы испросить у них это согласие, должно пройти некоторое время, должны быть предприняты некоторые усилия для того,
чтобы клиенты AIA оказались проинформированы о нашем с ними
сотрудничестве, чтобы бренд «Тоттенхэм Хотспур» стал для них узнаваем.
Но сама открывающаяся перед нами перспектива, сама возможность в будущем
выходить с адресными коммерческими предложениями на такое количество
людей – это очень дорогого стоит.
Гарет Бэйл в рекламе NBC Sports на Таймс Сквер в Нью-Йорке
Или другой пример сотрудничества с нашими партнерами – компанией NBC Sports Network, владеющей правами на телетрансляции матчей АПЛ в США. В
июле 2013 года, когда Бэйл еще был нашим игроком, они обратились к нам с
просьбой об использовании его изображения в своей рекламе. И довольно
долгое время огромный билборд с Гаретом в футболке «Тоттенхэма»
красовался на Таймс Сквер, одном из самых людных мест Нью-Йорка и одном
из самых дорогих в плане рекламных размещений. И мы при этом ничего на
эту рекламу не потратили, мы на ней только заработали.
С NBC Sports у нас вообще получилось хорошее взаимодействие. В том же 2013 году, когда «Тоттенхэм» приехал в Штаты в рамках коммерческого
турне, они предложили нам снять такой юмористический мини – фильм, про
американца, который прилетает в Лондон и становится тренером «Хотспурс»
-- главную роль в нем сыграл Джейсон Судейкис, и эта штука в итоге
набрала на YouTube больше 6 миллионов просмотров.
Наконец, могу вспомнить и об одном из эпизодов нашего сотрудничества с Electronic Arts Sports, разработчиком компьютерных видеоигр, в том
числе FIFA, самого популярного в мире футбольного симулятора. В августе
2012 года одна из презентаций третьего комплекта нашей игровой формы в
начинающемся сезоне прошла как раз в FIFA 13, и это без сомнения был
очень эффектный и эффективный ход.
Кстати, хочу обратить ваше внимание на то, что из трех наших главных на данный момент спонсоров – Hewlett Packard, AIA и Under Armour – две
компании американские и одна – китайская. Этот выбор обусловлен тем, что
именно Китай и США – это сейчас наиболее перспективные, наиболее быстро
растущие рынки в плане интереса к футболу вообще и к матчам АПЛ в
частности. Согласно статистике, на данный момент телетрансляции игр
Премьер-лиги доступны в 212 странах, их смотрят в 800 тысячах
домохозяйств, а общая мировая телеаудитория достигает 4 миллиардов
зрителей. Больше половины из них – это жители азиатских стран, прежде
всего Китая, и США. В Штатах в сезоне-2012/13 транслировалось 97
процентов всех игр чемпионата АПЛ, а в Китае 82 процента трансляций шли в
прямом эфире.
– Вопрос относительно Under Armour. На мировом рынке производителей спортивной экипировки с гигантским отрывом лидируют Nike и
Аdidas. Но, начиная с сезона-2012/13, вашим техническим спонсором
является компания куда более молодая и по сравнению с двумя упомянутыми
малоизвестная. Почему вы остановили свой выбор именно на ней?
Новые битвы – новые доспехи. Презентация игровой формы от Under Armour
Ф.Д.: Я хочу в первую очередь подчеркнуть, что это опять-таки был вполне осознанный выбор. Не стану сейчас называть конкретные цифры,
но финансовые условия этого контракта нас вполне устраивают. А кроме
того, я хочу сказать, что то, что Nike и Adidas являются безоговорочными
лидерами рынка, для нас, для «Тоттенхэм Хотспур», является скорее
недостатком, чем достоинством.
Почему? Потому, что компании, экипирующие таких гигантов, как сборные Испании, Бразилии, Аргентины, Германии, как «Реал», «Барселона»,
«Манчестер Юнайтед» – этот список, я думаю, вы можете легко продолжить
сами, он почти бесконечен – для них работа с нами наверняка не будет
каким-то приоритетным направлением. Для них, если бы кто-то из них стал
нашим техническим спонсором, мы были бы просто одним из длинной череды
клубов, перед которыми они имеют определенные обязательства. Разумеется,
эти обязательства выполнялись бы, и выполнялись досконально, но на
какой-то эксклюзив, на то, что называется индивидуальным подходом мы
едва ли могли бы рассчитывать. Поймите, эти компании несутся в огромном
потоке, на огромной скорости. Им просто некогда обращать внимание на то,
что для нас может представляться важным, а им самим, может быть,
кажется мелочью.
Under Armour – совсем другое дело. Это молодая, амбициозная американская компания, компания растущая и рвущаяся на новые, еще не
освоенные ею рынки. Мы для них – первый клуб Английской Премьер -лиги, с
которым они сотрудничают, и один из первых футбольных клубов вообще –
до нас у них был опыт в Греции, в Польше, кажется, где-то в Латинской
Америке, но команду такого уровня, как «Тоттенхэм» они одевают впервые.
И, соответственно, у них к нам совсем другое отношение, чем могло бы
быть у представителей тех же Adidas и Nike при всем к ним уважении.
Они относятся к нам максимально внимательно, даже можно сказать – трепетно, они прислушиваются ко всем нашим пожеланиям и соображениям,
стараются подходить к сотрудничеству максимально креативно, и благодаря
этому мы сейчас можем утверждать, что спортивная одежда, в которой наши
футболисты играют и тренируются и которую мы предлагаем приобретать и
нашим болельщикам, лучшая из тех, что мы имели в последние несколько лет
– как с точки зрения технологий, так и с точки зрения дизайна.
Конечно, нельзя сказать, что в сотрудничестве с Under Armour нас устраивает абсолютно все: они, например, не имеют таких глобальных сетей
магазинов, какие имеют Nike и Аdidas, и это очевидный недостаток.
Однако, на наш взгляд, достоинств у этого контракта все равно гораздо
больше.
– Вы не стали называть цифр конкретных контрактов, но нельзя ли рассказать об общих бюджетных показателях «Тоттенхэма»? Сколько и на чем
клуб зарабатывает и сколько тратит?
Э.М.: Я могу привести вам цифры сезона-2011/12 годов, более поздних мы пока не оглашали***. Тогда «Тоттенхэм» заработал в общей
сложности 147,5 миллионов фунтов. По долям эта сумма распределялась так:
39 процентов дохода дала реализация медиа-прав, 23 – продажа билетов и
абонементов, 17 – спонсорские соглашения, 13 – мерчандайзинг и
лицензионная деятельность и 8 процентов – продажа еды и напитков во
время матчей.
Что касается расходов клуба, то за тот же период времени они составили 129,4 миллиона фунтов. 2 процента от них были потрачены на
клубную Академию, 26 – на содержание стадиона и строительство новой
тренировочной базы, и 72 процента – на главную команду, в том числе на
зарплаты футболистов.
*** Несколько дней назад компания Deloitte опубликовала отчет о доходах футбольных клубов в сезоне-2012/13. Согласно этому документу,
«Тоттенхэм» за отчетный период времени заработал 172 миллиона евро, из
которых 46,9 миллиона составили доходы от match day, 72,7 миллиона – от
реализации телевизионных прав, и 52,4 миллиона евро – от иной
коммерческой деятельности. Эти цифры позволили «Тоттенхэму» занять 14-ю
строчку в Top-20 самых доходных футбольных клубов мира. Ее же он занимал
и годом ранее – RMA.
– Какова сейчас ситуация со строительством нового стадиона? Понятно ведь, что небольшая вместимость «Уайт Харт Лейн» является
препятствием для извлечения клубом более высоких доходов в дни
проведения матчей.
«Уайт Харт Лейн», историческая арена «Тоттенхэм Хотспур»
Начало января 2014 года. Раздевалка хозяев на «Уайт Харт Лейн». Джермейн Дефо, уже объявивший о переходе в «Торонто» и доигрывающий за
«Тоттенхэм» последние матчи, прощается с товарищами по команде
Ф.Д.: Все верно. Если посмотреть на те шесть английских клубов, что входят в мировой Топ-20 по доходам, то мы среди них занимаем
последнее место и одна из причин этого – как раз «Уайт Харт Лейн». Он
вмещает всего 36,5 тысяч зрителей, и среди упомянутой шестерки это самый
маленький стадион, даже «Энфилд», на котором играет «Ливерпуль»,
вмещает больше. О стадионах «Манчестер Юнайтед» и «Арсенала» я уже и не
говорю. «Арсенал» после того, как переехал на «Эмирэйтс», в среднем за
матч зарабатывает 2 миллиона фунтов, у нас этот показатель вдвое меньше.
Можно было бы попытаться эту разницу как-то компенсировать, постоянно поднимая цены на билеты, но мы на это не идем. Во-первых, мы
понимаем, что принципиально это ситуацию все равно не изменит, а
во-вторых, не хотим портить отношения с болельщиками, так что и в этом
сезоне самые дорогие билеты на самые рейтинговые матчи у нас стоят не
больше 80 фунтов, а самые дешевые – не больше тридцати.
В общем, с учетом того, что на текущий сезон мы продали 26 тысяч абонементов, а в листе ожидания у нас значатся 45 тысяч человек, вопрос о
новом стадионе для «Тоттенхэма» является первоочередным. Мы долго
готовились к тому, чтобы его решить, и вот, наконец, можем заявить о
том, что строительство начнется ближайшим летом, а закончить работы
планируется к 2017 году. Причем я хочу сказать, что, несмотря на то, что
новая 60-тысячная арена будет находиться практически на том же месте,
где сейчас стоит «Уайт Харт Лейн», переезжать на время строительства, по
крайней мере надолго, мы не планируем. Главная команда продолжит играть
здесь: имеющийся план работ позволяет нам это сделать.
Проект нового стадиона «Тоттенхэм Хотспур»
– Во сколько обойдется клубу строительство и каковы источники его финансирования?
Ф.Д.: На осуществление всего проекта требуется около 400 миллионов фунтов – эта сумма практически идентична той, что была
инвестирована в главную команду за последние пять лет. Что касается
источников финансирования, то мы рассчитываем покрыть существенную часть
расходов за счет спонсорских контрактов, в том числе за счет продажи
naming rights: соответствующие переговоры с заинтересованными в этом
компаниями нами ведутся. Кроме того, затраты должны быть компенсированы
доходами от построенной по соседству с новым стадионом коммерческой
недвижимости, в том числе гостиницы и крупного супермаркета. Очевидно,
что осуществление проекта потребует от клуба большого напряжения сил и
ресурсов, однако все мы понимаем необходимость этого: новый стадион
позволит «Тоттенхэму» выйти на новый уровень конкурентоспособности.
Сообщение отредактировал Welks - Пятница, 31.01.2014, 11:26 |
| |
| |
